Les traigo un tema que generó un poco de polémica hace unos días: "Igualismo", la última publicidad de Quilmes.
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Además de que se comprobó que la idea es una copia de una publi inglesa, se tildó al comercial de "machista", de minimizar la imagen de la mujer, de reducirla bajo el ala de los hombres. Ellos luchando por libertad, nosotras queriendo atarlos. Y demás clichés.

Yo creo que es cierto, la publicidad nos deja en un lugar no muy agradable, pero a la vez -siendo torta y todo- me sentí un poco identificada. Algo haremos las mujeres para que esta publicidad haya tocado los lugares comunes de varias.

También pienso que el target principal de la publicidad, y a quien están dirigiendo el "guiño", la complicidad, es lógicamente hacia los hombres... como muchas publicidades de cerveza.


Qué opinan? Como mujeres en general, y como mujeres gays.
Les molesta? Les gusta? Les es indiferente?
Les molesta pero entienden que el mundo se mueve así?

Tienen algún otro ejemplo de este tipo de publicidades? Hay mil...

Hmmm yo lo pensé bastante. Apenas se empezaron a distribuir por twitter los comentarios al respecto, como prácticamente no miro tele, lo busqué en youtube para ver qué onda.

Particularmente me parece que, como publicidad de Quilmes, es bastante mala. O deja que desear en comparación con lo que suelen hacer. Esto, por supuesto, desde un punto de vista de alguien que no tiene idea alguna de publicidad y la ve con los ojos totalmente ingenuos.

Yo no lo vi TAN terriblemente machista como muchos resaltaron. Feministas radicales saltarán exacerbadísimas, sin duda. Y no sé hasta qué punto ese título de "igualismo" -salvo que lo hayan querido mostrar como que una relación es un enfrentamiento de fuerzas/poderes que se terminan equiparando/anulando (?)- sea el término adecuado para lo que terminaron mostrando. Capaz el concepto nació así y no pudieron terminar de reflejarlo.

Lo que yo sí ví es el retrato de ese cliché, tal cual vos decís. Un cliché que representa la dinámica en general de [lo que parece ser la mayoría de] las parejas, no sé si necesariamente heterosexuales (igual, me hubiese encantado ver qué hacía esta gente con una versión gay de esto), pero son cosas que escuchas de tus amigos/as, de tus compañeros de facultad o de laburo, y por qué no, alguna cosa propia. Ellos sin duda tomaron algo de eso. Y es una pena que esa imagen se refleje en general, de la constitución de una pareja. Pero es lo que proyecta la gran mayoría.

Acá es donde marco nuevamente que me pareció malísima, los actores son durísimos y el final, que supongo que era la punch-line, a mí me pareció muy "Ehh... what?"

Los ejemplos que se me viene a la cabeza son todas y cada una de las publicidades de Axe. Y alguna que otra de autos por ahí perdida también debe haber.

La realidad es que vivimos en una sociedad altamente machista, y creo que esa idea se cristalizó tanto en mí que ya ni me molesta. Puntualmente, con esta publicidad me cagué de la risa. Aunque tiene sus frases/escenas patéticas, como el "dale, comparame con tu mamá, que me encanta" (WTF?!)

Si me lo pongo a pensar y analizar fríamente, y sí, molesta. La idea del súper macho todo poderoso ya es obsoleta hace tiempo. Ya se demostró que, a nivel social, económico, político, la mujer tiene el mismo potencial que el hombre, y diferenciar de acuerdo al género y no a las aptitudes de cada uno es discriminación abierta, y pensamiento digno de la Edad Media.

La otra cara de la moneda que muestra la publicidad (creo yo) y de la que nadie habla es de la hijadeputez de los tipos. Si tanto te embola tu novia, si se te transforma la cara al estar con ella, si tanto te rompe las pelotas, ¿qué hacés con ella? Claro que podríamos trasladar esto a un plano más "universal", traerlo para este lado y hacer exactamente el mismo planteo. Pero en este caso, en esta publicidad, el foco está en los hombres, y sí, me revienta que todos aplaudan los diálogos de ellos como si fueran grandes verdades.

El sexo vende. Vivimos en una sociedad machista, y el producto está (principalmente) dirigido a los hombres ¿Qué otra cosa se puede esperar?

xvanillax escribió:

Particularmente me parece que, como publicidad de Quilmes, es bastante mala. O deja que desear en comparación con lo que suelen hacer.

Totalmente de acuerdo! Con las brutas publicidades que se suele mandar Quilmes (quién no recuerda la de las canciones, o el "Quilmes Gol"), esta se queda a mitad de camino en muchos sentidos. Pero por sobre todo, en cuanto a originalidad, com oya comentó Blue

odio esta propaganda,
A mí lo que más asco me da de todo esto, es , mas allá del aberrante concepto de géneros, de estereotipos, del lugar de mujer y hombre, (que ya de por sí, estos publicistas tienen una idea totalmente distorsionada de lo que es "Feminismo", que en ningun momento habla de un sexo sobre el otro, sino de una igualdad de generos, y de empoderamiento a la mujer menospreciada) y me rompe muchisimo las pelotas, o los cojones o lo que sea, que se sigan repitiendo estos preconceptos encuadradadores, machistas y sexistas; es el concepto de "pareja" y eso, es algo que se sigue y sigue repitiendo.
Como si estar en pareja fuera un dejar de ser, para ser de otro, como si fuera una prision sombria de la cual queremos salir al momento de haber entrado, como si fuera absorver, maquinar, celar, etc etc al otro, como si el congeniar se tratara de ceder ante las pelotueces del otrx, porque eso es compañerismo.
estoy medio dormeti, en breve vuelvo...

ah, otra publicidad para que se deleiten,
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Wow, esa publicidad salió al aire? (la de Axe)
Durísima, innecesaria!

Quiero que sepan, chicas, que Axe sacó hace poco en algunas partes del mundo AXE FOR HER.
Para mí que el torti-market lo compra.

Tinúviel escribió:

La publicidad esta se nota que fue hecha con un enfoque exagerado; toman actitudes que se consideran típicas o normales o que se dan en cierto porcentajes de parejas y las magnifican a modo de burla. Parte de la comedia viene de eso: magnificar actitudes o situaciones cotidianas.

Muy bueno, es cierto. Esta publi busca caer en la ridiculización de algunas cosas que, aunque nos pese, son bastante típicas.

xvanillax escribió:

Acá es donde marco nuevamente que me pareció malísima, los actores son durísimos y el final, que supongo que era la punch-line, a mí me pareció muy "Ehh... what?"

Te parece?? A mi justamente me pasó lo opuesto, me encantaron los actores. Los del final más! Y la protagonista me pareció genialmente elegida. Linda también!

Estas hirieron mis sentimientos

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Lo machista de la de quilmes es que le den más líneas cliché para quejarse a los tipos. ¿Cómo vas a centrarte en ellos si yo soy tu cliente number uan? Me siento traicionada. Es una pena, solían tener unas publicidades que eran la hostia.

(Axe es un asco. ¿Se acuerdan del juego del cavernícola que tiene que ir dando garrotazos a minas?)

Bellísimas mujeres, no se sientan ofendidas por las propagandas de Axe. Son más insultantes para nosotros que para ustedes. Pero hacen el mejor desodorante, qué le vamos a hacer...

Desde mi humilde lugar, encuentro que las publicidades dirigidas a mujeres son las más machistas y las dirigidas a hombres, en general, nos hacen ver bastante patéticos, como si no hubiera chabones capaces de ver más allá de los designios de sus genitales. Nos pintan básicos, engatusables, calentones, huecos, infantiles hasta el hartazgo. Y hay muchos así, pero habemus muchos diferentes.

Por otro lado, las publicidades "para minitas" (desde productos de limpieza hasta toallitas, pasando por toda la gama de productos light) son realmente asquerosas. Es impensable que hoy en día no se vea la posibilidad de que un varón haga tareas del hogar (ayer justamente hablaba con un alumno de lo irreal de ese concepto y lo denigrante que es). Y los productos light ni hablar, acaso no hay hombres con sobrepeso? O es todo parte de ese estúpido mandato social por el cual las chicas siempre tienen que verse hermosas y delgadas aunque nosotros seamos unos desarrapados con pancita de birra.... Como sea, es cualquiera.

La de quilmes en sí no me parece tan terrible. Me parece que en todo caso bardea más al concepto de pareja que al de mujer. Y como sé que una pareja no es eso para mí, no me preocupa

Para ustedes que les molestan las publis de toallitas... imperdible:
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Lo vi mil veces y no me paro de reír

Y con respecto a esto de que muchas marcas se quedan en el posicionamiento original (léase: producto de limpieza, o comida light = MUJERES 4ever), no olvidemos casos como Coca Light, que fue la primer marca que yo recuerdo que empezó a mencionar los productos light para los hombres:
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Estas son las marcas grosas que hacen la diferencia, se arriesgan. El resto se acoplan recién si ven una buena respuesta de alguna experiencia ajena.

Y ahora tenemos Casancrem con el pelotudo de Damián De Santo que se está haciendo unos buenos mangos con eso, la de las milanesas de soja Granja del Sol (brillante) con la imagen del padre comiéndolas, etc.

Las de Coca Light orientadas a hombres están bárbaras!